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TCL深度踐行“一帶一路” 品牌國際化營銷引擎全力發動
2017-11-06

 10月20日,第24屆中國國際廣告節在湖南長沙盛大啟幕,近千家海內外廣告及相關行業企業,10萬國際知名企業領袖、傳媒風云人物、各界代表等行業精英匯聚于一堂。這是一次行業巔峰盛會,其規模之大、規格之高、影響力之廣令人嘆為觀止。作為首批踐行“一帶一路”倡議的中國企業,TCL以“大國品牌”形象高調亮相廣告節,引發廣泛關注。TCL集團常務、品牌管理中心總經理張曉光出席了廣告節,并在現場發表了精彩的主題演講。

 

 首屆“一帶一路”廣告聯席會議,TCL大放異彩

 黨的十九大,習近平總書記提出推動形成全面開放新格局,要以一帶一路建設為重點,堅持引進來和走出去并重,遵循共商共建共享原則,加強創新能力開放合作,形成陸海內外聯動、東西雙向互濟的開放格局,一帶一路”再度成為焦點話題。

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李東生認為,“一帶一路”為中國企業全球化發展帶來新契機

 

 作為中國企業海外發展先行者,TCL積極響應國家倡議,不斷輸出大國品牌影響力。TCL集團董事長、CEO李東生認為,信息社會的互聯網時代,新商業模式層出不窮,給全球企業的發展帶來了新機遇,也為中國企業與“一帶一路”沿線國家企業的合作,帶來新契機。

 在本屆廣告節上精心策劃組織國際上首屆“一帶一路”廣告聯席會議,旨在打造國際性行業互動和發展平臺,“一帶一路”沿線國家廣告行業協同發展最新成果展現,促進沿線國家品牌走向國際舞臺、沿線國家經濟攜同發展,從而落實習近平總書記關于一帶一路”提出的“攜手同心 共創未來”的重要舉措。

 在會議演講環節,TCL集團常務、品牌管理中心總經理張曉光通過立體化圖文呈現了TCL“一帶一路”踐行之旅,讓場內外嘉賓深刻了解到面對“一帶一路”倡議帶來的機遇,TCL在中國品牌全球化發展戰略中扮演的重要角色以及取得的戰略成果,獲得陣陣喝彩。


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TCL集團常務、品牌管理中心總經理張曉光發表主題演講

 

 作為大國品牌的代表性企業,TCL一直在踐行國際化之路,積極在“一帶一路”沿線國家進行業務布局,并以創新技術實力為后盾,讓中國品牌傲立于世界制造業的潮流之中,讓創新產品遍布全球,改變億萬消費者的生活。

 

 成績斐然 “一帶一路”上承載中國形象和影響力的使者

 自1999年起,TCL便開始嘗試國際化之路,成為最早“出?!钡闹袊髽I之一。2013年,“一帶一路”重大倡議的提出,得到國際社會高度關注。尤其對謀求海外市場長足發展中國企業而言,猶如注入一劑強心針。

 2015年,TCL重新制定“三軍聯動、品牌領先,扎根重點市場”的國際化再出發路線圖,依托“一帶一路”,進一步加強與沿線國家和地區的合作,同時帶動當地經濟的發展,實現互利雙贏。

目前,TCL國際化布局漸入佳境,尤其在“一帶一路”國家成績斐然,成為了“一帶一路”上承載中國形象和影響力的使者。


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TCL戶外廣告登陸“一帶一路”沿線15個國家

 

 2017年6月20日“中歐班列”首達波蘭,正在波蘭進行國事訪問的國家主席習近平出席接車儀式?!爸袣W班列”中80%的貨物來自TCL,作為中國在波蘭最大的工業制造項目,TCL波蘭工廠為解決當地就業、稅收做出積極貢獻。

 2017年8月,TCL戶外廣告登陸“一帶一路”沿線15個國家,以雄厚的實力展現 “大國品牌”的風范,如此創舉也讓走出國門的消費者倍感自豪。

 2017年7月和10月,TCL《大國品牌》紀錄片第一篇《路》和第二篇《行》先后在央視震撼播出,讓觀眾第一次深刻了解到TCL的崛起之“路"。

 2017年9月在備受矚目的德國柏林消費電子展覽會上,TCL發布系列重磅新品并在歐洲多國城市進行新品廣告投放,憑借中國企業的先進制造能力和大國工匠品質贏得了國際市場的話語權和影響力。


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“一帶一路”與中國品牌全球化發展的精彩仍在繼續……

 

 此外,TCL還是好萊塢大劇院史上第一個冠名的中國企業。通過與好萊塢多部影片以及美國知名電視娛樂節目Ellen Show合作,實現了對美國文化地標和主流文化的占位。據悉,TCL計劃將于11月通過娛樂營銷進行產品的全球化投放,繼續釋放“大國品牌”的耀眼光芒。

 

 中國品牌講好中國故事,共筑中國夢

 以習總書記為代表的新一屆領導人提出的“中國夢”賦予了民族品牌以極大的信心。如何用中國品牌講好中國故事,這也成為中國夢的一頁重要篇章。

 大海航行靠舵手。李東生認為:“作為一個企業家,在品牌國際化發展中,應當堅守事業,不斷努力和創新,要有理想、信念和情懷?!?/span>正是這份理想和情懷,讓TCL在18年里不忘初心,始終恪守中國企業的“工匠精神”,以技術創新、精工細造的優質產品在國際市場上開疆拓土、成績斐然。


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TCL依托“一帶一路”拓展全球化布局

 

 TCL國際化的深入開展并不止于“一帶一路”沿線。國際化18年,不斷奮進的TCL已在全球160多個國家開展業務,產品遍布全球,全球共有近7萬名員工,23個研發機構,21個制造基地,在80多個國家和地區設有銷售機構。從產品、技術、工廠、渠道全球化布局,TCL的國際品牌競爭力不斷增強,國際化道路越走越寬,讓世界看到了“大國品牌”的實力和影響力。


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傳播中國文化,企業和組織是最有力的“機體”

 

 文化是一個國家、一個民族的靈魂。而傳播中國文化,塑造中國文化的對外形象,企業和組織是最有力的“機體“。TCL不僅是中國的知名品牌、民族企業,更是一種文化的載體,是大國文化輸出的橋梁。正如張曉光在廣告節上所言,“中國企業正扮演一個史無前例的雙重角色:既要保證硬實力也要抓住軟實力,產品要‘走出去’,文化要‘走出去’”。


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中國企業正扮演一個史無前例的雙重角色,產品和文化都要“走出去”

 

 身處國家強勢崛起的新時代,在“一帶一路”的偉大倡議指引下,勇于科技創新、敢于責任擔當的TCL和中國品牌正在加快步伐揚帆出海,做對外傳播中國文化的“機體”,向世界展示中國品牌的創新與格局,身體力行用中國品牌講好中國故事。

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